新冠肺炎疫情防控尚未结束，近日多家运动品牌发布公告，对公司当下的运营情况进行了披露。记者了解到，一方面，线下门店的运营正在逐步恢复，另一方面，“云销售”成为运动品牌的新营销手段，但目前相关企业的物流和产能恢复尚需时日。

　　线下门店逐步复工

　　目前多家运动品牌已发布公告披露复工进展。2月17日，安踏率先发布公告，截至今年2月14日，大陆地区各品牌门店近40%已恢复营业，仍有超六成门店处于停业状态。疫情无可避免地将对集团2020年上半年的财务表现产生影响，并预计至下半年才能恢复至正常水平。随后，361°和特步也均在公告中表示，初步预计除了位于湖北省的门店，其他地区门店正在恢复运营。

　　2月19日，露露柠檬通过官方微信公众号发布门店营业时间通知，宣布北京、上海、南京、厦门、苏州等十个城市的多家商场门店恢复营业，其中北京的五家门店全部恢复营业。

　　2月21日，运动品牌卡帕（Kappa）母公司中国动向发布公告表示，集团及子公司根据所在地政府的相关防疫及复工的指引和要求，截至今年2月19日，已经复工的线下门店（不包含卡帕童装业务）占总门店数量的30％，其他门店也正在逐步复工。

　　李宁公司相关负责人则对外表示，疫情给体育行业发展带来了一定的冲击，目前李宁湖北地区的店铺仍处于全部关闭状态。李宁旗下店铺分为经销商店铺和自营店铺，根据不同的店铺类型和不同的营业场所，会实施暂停营业或缩短营业时间的处理办法。

　　记者了解到，由于目前疫情防控形势依然严峻，线下门店客流量较小，营业时间也有所压缩。例如露露柠檬北京王府井apm门店的营业时间仅为12时至17时五个小时。

　　运动品牌朋友圈卖货忙

　　虽然线下门店的客流量小，但运动品牌正在通过线上营销刺激消费。2月20日晚，阿迪达斯在淘宝直播上召开首场“云发布会”，将新款产品通过直播发布，有超过223万人次观看，获得322多万个赞。而明星董又霖和淘宝主播薇娅连麦PK卖货，在开售十分钟就售出了6000多双新款运动鞋。

　　除了阿迪达斯之外，还有一些运动品牌也开启了“云销售”模式，他们不仅在淘宝直播卖货，还号召全体员工进行朋友圈卖货。据悉，361°新开发了微信小程序，并发起全员营销的号召。

　　安踏相关负责人对中国商报记者表示，公司正在探索线上零售的新模式，在疫情刚开始的几天就推出了“全员零售”项目，超过3万名员工及经销商伙伴参与，各品牌的销售团队和品牌支持团队，以及所有的管理层和共享团队纷纷“参战”开微店，员工卖货较为积极。

　　据了解，目前，大多数运动品牌都采用了CPS（销售）分成的方式，即每位员工都会拥有自己的二维码。若通过某位员工的二维码形成了交易，则这名员工将从这笔交易中获得一定比例的分成。中国商报记者发现，一名运动品牌负责人在卖货成功后在朋友圈写道，“感谢哥哥姐姐的支持，让我在内部PK中没有太丢人”。

　　另外，一位不愿具名的运动品牌经销商对记者表示，目前春节期间的库存快卖完了，这次“云销售”卖货打折力度比较大，在一定程度上提升了成交量。

　　物流和产能还需要时间恢复

　　虽然目前“云销售”正在如火如荼地进行，但从运动行业反馈的情况来看，今年第一季度整体业绩受损已经难以避免，尤其是物流和产能还需要时间恢复。

　　服装行业专家刘亮对中国商报记者表示，受疫情影响，部分运动品牌的春夏季产品订货会延期或取消，这将直接影响整个销售季的产品出货。此外，企业在供应链方面出现了不同程度的困难，也会造成一部分产品供给不足，从而影响企业的资金链。

　　刘亮还表示，部分企业面临着发货困难的问题，这可能导致消费者的购物欲降低，提高消费者退单的概率。

　　针对上述问题，安踏相关负责人对记者表示，在产能和供应链方面，安踏集团调整了自产和外包的占比，综合供应商工厂的产能、员工返岗等情况，调整了订单分配，努力降低对产品供应的影响；质量部门、工艺部门录制指导视频，以便开工后远程指导工厂顺利生产。

　　在物流方面，目前运动品牌的工作人员通过顺丰与EMS结合的方式配送产品。以安踏为例，该品牌目前提供全天候的物流服务，尽量将线下商品分阶段转为线上商品。同时启动紧急预案，加大力度推动中央退货仓的方案落地，为品牌库存快速周转提供解决方案。此外，安踏的IT团队还开发了业务系统新功能，统筹资源保障线上业务，如FILA商城官网、O2O货通等。

　　刘亮表示，疫情之下，运动品牌“危中有机”，从短期来看，整个运动用品行业会受到一些冲击，但从长期来看，行业的大调整也倒逼企业对产能、物流、供应链等方面进行全面提升。

　　（来源：中国商报）